好玩的手机游戏-国货消费如何借势“长红”

　　近日，长红国货品牌在抖音联动营销引起较多关注。国货多个国货品牌官方账号在直播间联动、消费好玩的手机游戏互相展示产品，何借这波国货销售热潮被网友调侃为“大型团建现场”，长红是国货收获“泼天的富贵”。对此，消费中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪暗示，何借国货品牌在抖音“抱团”营销是长红个不错的策略。一个重要原因是国货能共享消费者资源，更大程度提升品牌影响力。消费需要注意的何借是，这一联动营销策略成功的长红前提是消费爱好的有效捕获，这就需要引入新技术更精准了解消费者爱好，国货好玩的手机游戏了解哪些跨品类品牌面向的消费是同一个消费者群体，否则就是无效营销。

　　近年来，国货国潮迅速走红，国潮热度呈现爆发式增长。对此，参与这波国货联动营销的品牌深有感触。郁美净集团董事长、总经理史滨认为，随着市场消费回归，国货品牌在消费者心中的地位逐渐提升，在市场中更具备竞争优势，因此逐渐兴起。

　　“随着消费升级，消费者对产品品质和价格的理性追求，是当前市场最明显的趋势。近年来，国货品牌在品质、创新和设计上取得了显著进步，消费者对国货品牌的认可度和支持度不断提高，愿意为品质和创新买单。此外，国货品牌更了解我国消费者的需求和爱好，能研发出更适合的产品。”史滨说。

　　美特斯邦威集团董事长周成建暗示，品质保证是国货兴起的基础，这暗地里是民族自信、文化自信的增强。同时，国货品牌也在积极探索营销策略，比如借助抖音平台的短视频、直播等，加快了品牌知名度和影响力的传播，让更多消费者更直观地了解国货的优势。

　　抖音电商数据显示，2022年，平台上的国货短视频数量提升3652%。国货品牌销量同比增长110%，新锐品牌销量同比增长84%，国货品牌占据爆款热卖榜超九成。此外，老字号品牌通过抖音电商拓展线上市场，过去一年，平台上老字号销量是上年的1.65倍。

　　中国社会科学院社会学所副所长、研究员杨典认为，爱好电商的兴起对国货发展有着积极意义。爱好电商的发展切中了青年群体的个性化与爱好化消费需求，有助于推动国货产业转型升级。

　　2022年5月，抖音电商从爱好电商升级到全域爱好电商阶段。“全域爱好电商在消费端和供给端都有力促进了国货消费。在消费端，塑造了爱好捕获、引起注意、激发欲望、促使行动、分享消费的新逻辑；在供给端，在生产、销售和售后等多个环节将消费者主观爱好、需求、满意度与产品客观属性和技术创新、品牌文化相结合，促进了企业和产业的转型升级，助力国货发展。”朱迪说。

　　国货“爆红”如何变“长红”？朱迪认为，关键在制定差异化的发展策略。国货新锐品牌应推进品牌建设，建立新赛道；国货成熟品牌应努力转型，保持产品的创新和转型、扩大市场、提高品牌知名度；国货知名品牌应着眼产品和品牌升级，加强新品研发，增添品牌文化的活力，扩展新消费群体。

　　史滨认为，短视频、直播带货极大缩短了过往较长的销售链路，降低了流通时间和金钱成本，让众多国货品牌取得了过去难以想象的销售业绩。但这只是整个流通链路的一部分，国货想要真正兴起，不能仅仅依靠流通迭代，还应做到坚守与创新，不断螺旋式上升，国货才能变“网红”为“长红”，真正兴起。

　　“要深化全域爱好电商全链条助力国货产业发展的模式，推动国货产业品牌化发展，为品牌数字化运营或数字化转型搭建畅通渠道，线上线下相结合促进国货产业发展以提振国货消费。”朱迪说。

　　周成建介绍，美特斯邦威充分激发内容电商的活力，更好发挥线下消费场景的潜力，做好新消费生态渠道下的营销，和全域零售场景无缝互联互通，从而达成共赢。

　　“郁美净迎合新零售时代的发展趋势，从传统电商到短视频、直播，实现线下、线上的无缝式衔接。目前已建立起覆盖全国的销售网络，在便利消费者的同时，也助力自身在不断升级的消费市场中获取新的增长机会。”史滨说。

• 　　来源：经济日报 作者：黄 鑫

最新评论